En matière d’innovation marketing, les constructeurs automobiles démontrent souvent de belles capacités créatives. Dernièrement, c’est Volkswagen qui l’a encore prouvé pour le lancement de sa nouvelle Polo en Espagne. Baptisée « Polowers » et signée par DDB Espagne, la campagne du constructeur allemand a consisté à utiliser le réseau social Twitter pour « ferrer » le poisson.
Grâce à leurs tweets, les internautes faisaient avancer virtuellement une Polo via une application dédiée. Dans le même temps, une petite jauge matérialisant le niveau de carburant de la voiture baissait régulièrement. Vous l’avez compris : le dernier à tweeter se voyait remettre les clés d’une Polo toute neuve.
Opération plus que réussie pour Volkswagen car au final, la course a duré 8 heures pour plus de 150.000 tweets (soit 5 tweets à la seconde !). Mein Gott !
